Com imensa capacidade de passar autenticidade e humanidade, a fotografia em Raia busca traduzir os três princípios de expressão da marca de modo natural e orgânico. Cuidado + integral, saúde + dinâmica e parceira + próxima norteiam critérios de seleção e formas de uso a partir de valores horizontais, como simplicidade, representatividade e realidade. Luz natural, instantes intimistas e cenas cotidianas inspiradoras têm a força.
Simplicidade, iconicidade,
olhar individualizado
Planos fechados, com luz natural, revelando rotinas de cuidados integrais e hábitos curadores.
Cenas de exploração multissensorial, com ênfase na relação do humano com tudo que é natural e curador. Descoberta de novos e melhores hábitos retratados com leveza e representatividade.
Flagras instantâneos de uma rotina possível, acessível e real, que sugerem conexão entre fotografado e fotógrafo. Cenas que inspiram e motivam para a conquista de uma rotina mais leve e saudável.
Para garantir que futuras produções fotográficas sejam fiéis aos princípios de expressão da marca e que respeitem a nova linguagem visual da Raia, pontuamos algumas regras e direcionais a serem seguidas.
Optar por figurinos e acessórios simples e contemporâneos, que utilizam tons mais neutros, terrosos e, eventualmente, pontos de cor que remetem ao verde-pistache da marca. Acessórios tecnológicos podem fazer parte do figurino, desde que tenham conexão com cuidados com a saúde.
Devemos buscar enquadramentos mais fechados no eixo, focando mais nas pessoas do que no cenário ou no contexto, porém, sempre com bastante margem para corte. A opção por luz natural afeta e aquece, potencializando a conexão com a natureza e com a vida saudável.
Os personagens da cena não devem direcionar o olhar para a câmera. Sugerimos que interajam entre si, com olhares voltados para a ação efetuada.
O verde-pistache da marca deve aparecer ocasionalmente, de forma subliminar, em objetos de cena ou planos de fundo.
A seleção de elenco para as imagens deve refletir diversidade, incluindo pessoas de diferentes idades, etnias e gêneros — e também PcD.
Acolhedor, bem iluminado por luz natural, com decoração contemporânea, refletindo um padrão de vida sem luxo. Uso de cores neutras e plantas decorativas, buscando uma aparência de espaço de uso real, que reflita uma moradia de família brasileira possível, real.
Espaço de atividades físicas integrado ao espaço urbano, democrático e acessível, com presença de vegetação em contraste com a cidade ao fundo.
Espaço litorâneo semiurbanizado, povoado com densidade demográfica baixa-média. Estilo pequena cidade litorânea, com população fixa o ano todo, mas que funciona como destino de férias/feriados.
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