É um recurso poderoso e ao mesmo tempo suave da linguagem de Raia, que expressa uma personalidade mais humanizada.
Com traços “amigáveis”, que sutilmente se valem de elementos geométricos, a ilustração passa proximidade e reflete atributos de bem-estar.
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As ilustrações foram desenvolvidas pelo ilustrador João Victor Leonel de Matos em parceria com a Tátil, com a intenção de explorar o universo de Raia de uma forma lúdica e proprietária.
Elas traduzem os atributos de Raia, carregando elementos geométricos, icônicos e privilegiando simetrias.
As ilustrações devem ser usadas como apoio ao uso de fotografias, sempre que não existam fotos que entreguem o que se quer passar na comunicação.
Em campanhas sazonais, as ilustrações são recomendadas porque trazem dinamismo e movimento a cada ano, gerando maior flexibilidade no repertório de imagens.
Seu uso pode ser priorizado em comunicações internas e digitais, deixando as fotos para as lojas. Isso, porém, não exclui o uso eventual de ilustrações também nas lojas, gerando um fator “inesperado” e maior impacto para campanhas ou ocasiões especiais.
Temos diversas ilustrações que devem ser utilizadas conforme a necessidade de aplicação em diferentes cores de fundo e suportes.
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